Verkiezingen: folders blijven populair, maar sociale media zijn in opmars
De verkiezingscampagnes zitten in hun laatste week, want zondag trekken we naar de stembus. En je hebt het misschien gemerkt in je brievenbus: de klassieke folders en boekjes blijven populair. Maar ook sociale media zit in de lift, vooral bij oppositiepartijen. En voor het eerst gebruiken kandidaten artificiële intelligentie, zoals in Waregem en Moorslede. Al verwachten communicatiespecialisten dat dát vooral bij de volgende verkiezingen zal doorbreken.
Borden langs de weg, een brievenbus die uitpuilt van het verkiezingsdrukwerk en huisbezoeken waarbij kandidaten hun kaartje afgeven. Ook in 2024 houden de klassieke campagnemiddelen stand. Reinout Van Zandycke, communicatiestrateeg: “Partijen blijven investeren in affiches, folders en boekjes, magazines. Daar komen de sociale media nu wel bij. Het is niet dat iedereen een communicatiebureau inschakelt. Het is ook gelimiteerd per kandidaat. Men gaat zorgvuldig om, kijkt eerst wat men zelf kan doen. Dat is het goedkoopst, maar niet altijd het best. Die impact is moeilijk te controleren.”
Meta
In vergelijking met zes jaar geleden vloeien nu ook duizenden euro’s aan campagnegeld naar Meta, het moederbedrijf van Facebook en Instagram. Lokale kandidaten en lijsten adverteren massaal. In Roeselare pompten de oppositiepartijen Vlaams Belang en N-VA beide al ruim13.000 euro in de platformen. “Daar geven de oppositiepartijen 17 keer meer uit op sociale media dan de huidige meerderheidspartijen. Dat is natuurlijk een heel groot verschil, wat een grote impact heeft op wat mensen te zien krijgen op sociale media. Als we weten dat velen zich daarop baseren om te informeren, dan weten we ook dat ze veel negatieve berichten te zien krijgen.”
Tiktok en AI
West-Vlaanderen heeft geen echte Tiktok-fenomenen zoals Jos D'Haese of Georges Louis Bouchez. Al doet DJ Joerie Pauwels uit Kortrijk een verdienstelijke poging. Hij komt op met een provinciale eenmanslijst.
Dit zijn ook de eerste gemeenteraadsverkiezingen waar artificiële intelligentie haar intrede doet. Maar het gebruik blijft al bij al beperkt. In Moorslede maakte N-VAplus een campagnelied met AI. “Ik denk dat de impact echt in 2030 zal te zien zijn. Vandaag blijft het bij experimenteren, testen en proberen… We zien dat politieke partijen vooral AI gebruiken om teksten te optimaliseren, af en toe om een foto te maken. Maar daar blijft het vaak bij.”
Een volledig verkiezingsprogramma gemaakt met AI is dus nog niet voor morgen.
Taalfout opgemerkt?
Heb je een taal- of schrijffout opgemerkt in dit artikel?
